2020年因?yàn)橐粓?chǎng)突如其來(lái)的新冠疫情,讓全國(guó)大部分人們都“閉關(guān)”在家,大小企業(yè)紛紛停工停產(chǎn),幾乎所有行業(yè)都被這次的“黑天鵝”事件打了個(gè)措手不及。
據(jù)前瞻網(wǎng)發(fā)布的《2020年上半年中國(guó)家電市場(chǎng)報(bào)告》顯示,2020年上半年我國(guó)家電市場(chǎng)零售額規(guī)模為3690億元,比2019年同期下降14.13%。在整個(gè)大家電行業(yè)一片慘淡之際,線上小家電行業(yè)卻異軍突起,在2020年上半年小家電就實(shí)現(xiàn)了家電行業(yè)的逆增長(zhǎng),創(chuàng)造了線上780億元的零售額,同比上漲12.4%。
轉(zhuǎn)眼邁進(jìn)了2021年,國(guó)內(nèi)疫情形勢(shì)轉(zhuǎn)好,“宅經(jīng)濟(jì)”帶來(lái)的紅利消失,小家電市場(chǎng)水分被擠去。去年的頭部小家電企業(yè)股價(jià)在今年也紛紛回落,如2021年第一季度小熊電器的營(yíng)收同比增長(zhǎng)22．66%達(dá)到9．07億元,但是歸屬到上市公司股東的凈利潤(rùn)同比下降12．82%至8985．06億元,出現(xiàn)了增收不增利的問(wèn)題。
那么當(dāng)消費(fèi)回歸理性,小家電行業(yè)到底該如何實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展呢?
潛力仍在,未來(lái)可期
回顧小家電行業(yè)的成長(zhǎng)軌跡,我們可以發(fā)現(xiàn)小家電的發(fā)展與大家電的發(fā)展基本是同時(shí)起步的。從上世紀(jì)90年代開(kāi)始家電行業(yè)都經(jīng)歷了oem(代工生產(chǎn))、odm(貼牌生產(chǎn))和obm(自主品牌)的發(fā)展歷程,如生產(chǎn)電熱毯和電熱暖手器的彩虹集團(tuán)、靠電飯煲發(fā)家的蘇泊爾和以豆?jié){機(jī)為名的九陽(yáng)等,都是從這一時(shí)期發(fā)展起來(lái)的。
所以小家電的工業(yè)基礎(chǔ)是深厚的,整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈也是較為完善和成熟的,這對(duì)小家電未來(lái)的轉(zhuǎn)型升級(jí)是極為有利的。
隨著社會(huì)的發(fā)展和生活水平的提高,人們對(duì)于美好生活的追求也在不斷增長(zhǎng),曾經(jīng)結(jié)婚必備的三大件——電視、冰箱、洗衣機(jī)基本成了生活必需品,傳統(tǒng)大家電已經(jīng)不能再滿足人們對(duì)美好生活的想象,人們需要一個(gè)新的消費(fèi)熱點(diǎn)來(lái)提升生活質(zhì)量和滿足自己個(gè)性化的需求。
2020年的一場(chǎng)疫情,讓人們被迫居家學(xué)習(xí)工作,“宅經(jīng)濟(jì)”、“客廳經(jīng)濟(jì)”和“廚房經(jīng)濟(jì)”等新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)出現(xiàn),讓一直默默無(wú)聞的小家電行業(yè)一夜爆紅網(wǎng)絡(luò)。
根據(jù)淘寶線上銷售數(shù)據(jù),2020年q1多功能料理鍋、廚師機(jī)、三明治機(jī)的成交額同比上漲了15011%、453%、3353%,“多功能三明治機(jī)”、“酸奶機(jī)”、“智能音箱”和“掃地機(jī)器人”等小家電,一下子成為了人們的“心頭好”,人們?cè)谏缃黄脚_(tái)上紛紛展示自己的廚藝成果。
另外部分小家電極具個(gè)性的外觀顏值和便宜的價(jià)格以及kol們的種草推薦,又讓一大批用戶紛紛“入坑”,人們從這些小家電身上感受到了生活的便利和趣味,極大地滿足了人們的生活儀式感和幸福感。
小家電的“走紅”不僅體現(xiàn)在消費(fèi)市場(chǎng),在融資上,小家電市場(chǎng)也是順理成章的成為資本的新寵。根據(jù)天眼查檢索顯示的信息來(lái)看,德?tīng)柆旊娖鳌w科電器、yeelight和火雞電器等多家小家電企業(yè)在2020年接連拿到大額投資。如德?tīng)柆旊娖髟?020年7月的b輪融資中獲得了來(lái)自凱輝基金、金鎰資本和達(dá)晨財(cái)智等資本方3．8億人民幣的大額融資,除此之外還有飛科電器投資近3千萬(wàn)美元取得純米科技15%的股權(quán)等等。
小家電的爆發(fā)一方面是疫情的催化,但更重要的還是消費(fèi)群體的轉(zhuǎn)變、消費(fèi)升級(jí)和消費(fèi)理念的變化。
z時(shí)代的消費(fèi)群體帶有明顯的個(gè)性特征,他們既可能是“顏值控”,又可能是“性價(jià)比控”亦或者是“智能控”等等;他們既追求個(gè)性化展示,也注重健康養(yǎng)生,同時(shí)還希望花更少的錢(qián)也能享受到好的生活品質(zhì)。所以既便宜又智能還時(shí)尚小巧的小家電就受到了相當(dāng)一部分年輕消費(fèi)群體的青睞。
據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),“創(chuàng)意小家電第一股”的小熊電器有超過(guò)40%銷售額都來(lái)源于60—130元的產(chǎn)品價(jià)位。新生代的這種消費(fèi)趨向一旦形成,在短時(shí)間內(nèi)是不會(huì)隨著疫情的消退,而發(fā)生太大改變的。
另外據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),美國(guó)家庭小家電個(gè)數(shù)約為31．5個(gè),英國(guó)、德國(guó)等家庭小家電數(shù)量在20—30個(gè)之間,中國(guó)家庭擁有小家電數(shù)量?jī)H為9．5個(gè)。
而且據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告顯示,2019年我國(guó)小家電的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了4015億元,預(yù)計(jì)到2023年將會(huì)超過(guò)6460億美元。所以就算去年小家電市場(chǎng)的暴漲的泡沫被戳破,但未來(lái)的中國(guó)小家電市場(chǎng)還是有很大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>
據(jù)中國(guó)海關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),2020年中國(guó)食品研磨機(jī)及攪拌器的出口額較2019年大幅增長(zhǎng)32．6%,而吸塵器的外銷量占總出貨量的87．1%。這是因?yàn)橐咔樵跉W美國(guó)家還沒(méi)有得到控制,人們的居家時(shí)間增多,對(duì)小家電需求量會(huì)有所增加。
另外歐美國(guó)家人均小家電產(chǎn)品保有量高,消費(fèi)能力和替換需求也相對(duì)較強(qiáng),這對(duì)我國(guó)的小家電來(lái)說(shuō)是個(gè)極好的入場(chǎng)機(jī)會(huì)。
文章來(lái)源：慧聰凈水網(wǎng)
