據(jù)中怡康線下零售監(jiān)測(cè)，2020年燃熱線下市場(chǎng)零售量、零售額分別同比下降8.9%和13.3%，五一當(dāng)周依然領(lǐng)銜最大單周，其次元旦周，418當(dāng)周第三。假期延長(zhǎng)效應(yīng)明顯，2020年19周零售額同比增長(zhǎng)147.8%，規(guī)模直逼418當(dāng)周。五一期間，大升數(shù)產(chǎn)品發(fā)展分化，趨勢(shì)上13l各周市場(chǎng)占比均收縮，價(jià)格戰(zhàn)之下13l節(jié)假日放棄明顯，top20產(chǎn)品僅有3款，市場(chǎng)布局呈現(xiàn)差異化趨勢(shì)，如14l、17l、20l市場(chǎng)，16l產(chǎn)品繼續(xù)擴(kuò)容，尤其以19周上升幅度最大，多品牌16l產(chǎn)品銷售自身占比過(guò)50%，a.o.史密斯、海爾、卡薩帝、華帝、林內(nèi)、美的、colmo、能率16l產(chǎn)品自身占比分別為66%、63%、63%、61%、51%、75%、51%，top20款機(jī)型中有17款是16l產(chǎn)品。五一期間得益于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整，線下整體燃熱均價(jià)3117元，同比降4%，分周度來(lái)看，19周均價(jià)3063元，對(duì)比去年同期上升4%。五一期間，林內(nèi)、卡薩帝、華帝、colmo對(duì)比去年同期上升明顯，在18、19周尤其上升幅度大。五一之后重點(diǎn)關(guān)注618節(jié)點(diǎn)，預(yù)計(jì)13l產(chǎn)品繼續(xù)萎縮，16l市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將加劇。中怡康調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，品牌、出水量、零冷水是消費(fèi)者購(gòu)買燃熱三個(gè)考慮因素。

電儲(chǔ)水熱水器

據(jù)中怡康線下零售監(jiān)測(cè)，2020年電熱線下市場(chǎng)零售量、零售額分別同比下降14.3%和15.2%。假期延長(zhǎng)效應(yīng)明顯，2020年19周零售額同比增長(zhǎng)70.8%，規(guī)模超315當(dāng)周。五一期間，大容積60l、80l產(chǎn)品繼續(xù)擴(kuò)容，對(duì)比去年上升7個(gè)百分點(diǎn)，40l和50l產(chǎn)品繼續(xù)收縮，top20產(chǎn)品中，19款產(chǎn)品是60l及以上的產(chǎn)品。帶app手機(jī)操控功能產(chǎn)品占比超10%，app市場(chǎng)海爾和colmo合計(jì)額占比81%。五一期間市場(chǎng)均價(jià)1885元，結(jié)構(gòu)調(diào)整影響價(jià)格較為堅(jiān)挺，40l、50l、60l、80l產(chǎn)品均價(jià)漲幅分別為-19.7%、3.6%、-3.0%、4.8%，分周度來(lái)看，19周均價(jià)1893元，對(duì)比去年同期上升15%。五一期間top3品牌市場(chǎng)額占有率80%，均價(jià)3800元兩個(gè)高端品牌，卡薩帝增長(zhǎng)近100%，colmo表現(xiàn)出色，帶動(dòng)今年五一期間4000-價(jià)位的上升。主要品牌主走差異化策略路線，colmo60l和70l，a.ｏ.史密斯60l和80l，卡薩帝50l和60l，美的、海爾50l和60l。未來(lái)市場(chǎng)日益集中化，集團(tuán)化作戰(zhàn)拉開(kāi)大幕，進(jìn)一步擠壓二線品牌的生存空間。據(jù)中怡康調(diào)研顯示，節(jié)能、洗浴時(shí)長(zhǎng)、加熱速度是消費(fèi)者購(gòu)買電熱關(guān)注三個(gè)功能點(diǎn)。

末端凈水

根據(jù)中怡康線下零售監(jiān)測(cè)，2020年五一促銷周期（w16-w19），末端凈水線下市場(chǎng)逐漸恢復(fù)，零售量、零售額分別同比下降16.9%和16.3%。分周度表現(xiàn)來(lái)看，根據(jù)中怡康線下零售監(jiān)測(cè)，16-19周末端凈水線下零售額增速分別為-29.8%、-63.8%、-17.8%、126.2%，尤其是隨著五一假期的到來(lái)，18周降幅大幅收窄，19周實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)高速增長(zhǎng)。另外，值得注意的是，此次五一促銷周期，末端凈水線下均價(jià)達(dá)到4054元，同比微增1.2%，面對(duì)巨大的市場(chǎng)壓力，線下價(jià)格依然堅(jiān)挺。分產(chǎn)品表現(xiàn)來(lái)看，廚下純水機(jī)依然是市場(chǎng)主流，2020年五一促銷周期零售額份額達(dá)到89.7%，與去年同期相比擴(kuò)大2.4個(gè)百分點(diǎn)，同時(shí)價(jià)格表現(xiàn)相對(duì)穩(wěn)定，均價(jià)達(dá)到4243元，同比微增1.7%。分品牌表現(xiàn)來(lái)看，線下top10品牌中，a.o.史密斯市場(chǎng)占比大幅提升，零售額份額達(dá)到31.5%，與去年同期相比擴(kuò)大近7個(gè)百分點(diǎn)，海爾市場(chǎng)占比繼續(xù)穩(wěn)步提升，零售額份額達(dá)到9.2%，與去年同期相比擴(kuò)大近3個(gè)百分點(diǎn)。美的子品牌colmo迅速搶占市場(chǎng)，零售額份額達(dá)到6.5%。

煙灶市場(chǎng)

煙灶受五一長(zhǎng)假和國(guó)家消費(fèi)券等刺激市場(chǎng)表現(xiàn)好于前期，但仍呈現(xiàn)雙位數(shù)下滑。根據(jù)中怡康監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，線下煙灶五一4周整體呈現(xiàn)下滑態(tài)勢(shì)，第19周因五一兩天假期的加持和同期基數(shù)較低的原因下同比大幅上升，量額雙增100%以上，額增速達(dá)163%；整體品牌格局相對(duì)穩(wěn)定，方老穩(wěn)居第一階梯，額份額超過(guò)50%，華帝美的海爾暫居第二梯位，從增長(zhǎng)看老板表現(xiàn)不佳，額量雙降，方太今年來(lái)份額獲得提升，基本與老板持平，五一期間華帝美的海爾份額均獲得一定程度的提升，美的旗下高端品牌colmo煙灶銷量突破千臺(tái)，均價(jià)為4365元；從均價(jià)看，行業(yè)在五一期間有所提高，提升了14元達(dá)到了2556元，結(jié)合具體品牌出現(xiàn)了分化，老板基本保持不變?cè)?300元以上，方太提升將近100元在3459元，華帝、美的、海爾均價(jià)均有所下滑，下滑最大的為美的是186元；線下新品開(kāi)始上量，五一期間20年煙灶新品銷量上萬(wàn)，占比為3%，新品中美的的輕凈廚房隨煙感零手動(dòng)e88煙機(jī)表現(xiàn)較好，主打根據(jù)油煙自動(dòng)調(diào)節(jié)風(fēng)量檔位和高溫抑菌蒸汽洗。據(jù)中怡康調(diào)研顯示，品牌、外觀、櫥柜搭配是消費(fèi)者購(gòu)買煙灶關(guān)注top3點(diǎn)。

消毒柜

根據(jù)中怡康線下零售監(jiān)測(cè)，2020年五一促銷周期（w16-w19），消毒柜線下市場(chǎng)逐漸恢復(fù)，零售量、零售額分別同比下降12.7%和15.7%。分周度表現(xiàn)來(lái)看，根據(jù)中怡康線下零售監(jiān)測(cè)，16-19周消毒柜線下零售額增速分別為-21.9%、-43.7%、-22.8%、100.5%，其中，16周、18周降幅大幅收窄，同時(shí)，五一長(zhǎng)假期效應(yīng)顯現(xiàn)，19周呈現(xiàn)逆勢(shì)高速增長(zhǎng)。價(jià)格表現(xiàn)來(lái)看，此次五一促銷周期，消毒柜線下均價(jià)達(dá)到2254元，同比下降3.6%，價(jià)格表現(xiàn)相對(duì)穩(wěn)定。分產(chǎn)品表現(xiàn)來(lái)看，嵌入式消毒柜依然是市場(chǎng)主流，2020年五一促銷周期零售額份額達(dá)到83.3%，與去年同期相比縮小0.6個(gè)百分點(diǎn)。分品牌表現(xiàn)來(lái)看，線下top10品牌中，方太、美的、海爾市場(chǎng)占比提升明顯，零售額份額分別為27.6%、6.6%、6.1%，與去年同期相比，分別擴(kuò)大1.6個(gè)百分點(diǎn)、1個(gè)百分點(diǎn)以及2.6個(gè)百分點(diǎn)。

洗碗機(jī)

中怡康線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，洗碗機(jī)線下市場(chǎng)五一期間優(yōu)異，為廚電品類中少有正增的品類，零售量絕對(duì)值為2.3萬(wàn)臺(tái)，零售額接近1.4億元，且量額增幅在20%以上；分周度來(lái)看，17周銷量下滑，其他三周銷量均同比正增，19周同期銷量未超千臺(tái)，2020年4000多臺(tái)，增量較大，主力擔(dān)當(dāng)是五一當(dāng)周18周，銷量占整個(gè)五一周期的45%；洗碗機(jī)看西門子零售量突破1萬(wàn)臺(tái)，零售額占據(jù)了將近53%的份額，上升了3個(gè)多百分點(diǎn)。第二位仍是方太，下滑份額較大，水槽洗碗機(jī)安裝要求較高受疫情影響更大，但方太新品k3系列已經(jīng)開(kāi)始鋪貨，57個(gè)進(jìn)駐城市產(chǎn)生銷售，主力為北京、上海、蘇州等，表現(xiàn)不錯(cuò)，期待今年能進(jìn)一步提振方太競(jìng)爭(zhēng)力。第三位美的，額份額提高了3.5%到10.4%，表現(xiàn)較佳的產(chǎn)品是p30，13套大容量和銀離子殺菌，并且具有遠(yuǎn)程操控的功能；從暢銷型號(hào)看大容量成線下的追逐點(diǎn)，top20中僅方太有三款6套容量產(chǎn)品，其余均為8套及以上容量，top3均為12套、13套大容量產(chǎn)品。

嵌入式電烤箱

受新冠疫情影響，房地產(chǎn)市場(chǎng)第一季度住宅銷售面積同比呈下滑狀態(tài)，廚電因受房地產(chǎn)波動(dòng)影響較大，五一期間市場(chǎng)不樂(lè)觀。據(jù)中怡康線下監(jiān)測(cè)，2020年五一嵌入式電烤箱線下整體零售額3210.5萬(wàn)元，零售量0.5萬(wàn)臺(tái)，零售額同比-13.3%，零售量同比-17.1%。從嵌入式電烤箱市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變化來(lái)看，<50l零售額份額占比12.6%，60-69l及≥70l市場(chǎng)結(jié)構(gòu)零售額分別占比41.3%、41.2%，嵌入式烤箱市場(chǎng)結(jié)構(gòu)比重仍是大容積發(fā)展趨勢(shì)。從不同容積段來(lái)看，各個(gè)容積段均價(jià)均有增長(zhǎng)趨勢(shì)，帶動(dòng)整體均價(jià)呈現(xiàn)上漲。重點(diǎn)在＜50l，均價(jià)由5564元到2020年5811元，上漲4.4%。五一期間線下市場(chǎng)，西門子、老板、方太穩(wěn)居市場(chǎng)前三，其中西門子五一市場(chǎng)中，零售額份額42.4%，老板方太兩者份額之和51%，老板及方太從份額及重點(diǎn)型號(hào)表現(xiàn)上也是力爭(zhēng)上游。隨著疫情影響逐漸削弱，房地產(chǎn)市場(chǎng)逐漸升溫及工程項(xiàng)目松綁，廚電及嵌入式烤箱預(yù)計(jì)會(huì)比第一季度及五一市場(chǎng)表現(xiàn)出更強(qiáng)暖意，我們拭目以待。

（注：本分析2020年五一期間為16-19周即4.13-5.10，2019年為16-19周即4.15-5.12。）

文章來(lái)源：慧聰網(wǎng)