2020年飲水市場需求強勁，尤其以茶吧機為代表的品類需求呈現(xiàn)高增長。2021年市場熱度得到延續(xù)，但由于2020年市場基數(shù)較高，2021年增速下降明顯。本文從家用飲水設(shè)備雙線市場的量額表現(xiàn)、分月度銷售趨勢以及競爭品牌和在銷型號的對比分析，總結(jié)2021年市場行情與發(fā)展趨勢，助力企業(yè)在需求強勁的市場中尋找業(yè)績提升的機會點。

 

2021年，疫情對家用飲水設(shè)備市場(包括：傳統(tǒng)飲水機、茶吧機、凈水桶)的影響逐漸消退，市場相對平穩(wěn)、需求穩(wěn)定，整體市場增速微降，全年零售量1105萬臺，同比微降1.1%;零售額40.4億元，同比降低6.3%。凈水和煮水市場需求量出現(xiàn)階段性回落，2021年零售量分別為1483萬臺和5967萬臺，分別同比下降16%和9%。

 

 

從成交金額來看，2021年家用飲水設(shè)備線上線下渠道零售額為24.1億元和16.3億元，分別同比下降了4.9%和8.2%;線上線下渠道零售量為861萬臺和244萬臺，線上渠道同比增長了2.2%，線下渠道同比下降了11.2%。其中，線下市場弱勢明顯，全年量額占比分別僅有22%和40%。

 

 

分月度看2021年市場變化趨勢可見，家用飲水設(shè)備上半年市場表現(xiàn)強勢，量額全面增長。下半年開始市場走弱，尤其是第四季度市場表現(xiàn)不如預(yù)期。

 

 

據(jù)gfk中怡康零售監(jiān)測數(shù)據(jù)可見，2021年家用飲水市場參與者快速增長，雙線渠道品牌數(shù)量達(dá)144個，比上一年度增加了58個;在銷型號2108個，比上一年度增加了292個。尤其是線上渠道，資源投入的熱度走高，2021年全年參與品牌數(shù)達(dá)127個，在銷型號1467個。

 

 

聚焦具體品類，近兩年家用飲水設(shè)備市場中茶吧機表現(xiàn)突出，2021年線上市場零售額份額達(dá)49.4%，比2020年增長了5.8%;線下市場零售額份額達(dá)69.5%，比2020年增長了13.0%。茶吧機取代了立式飲水機，成為2021年市場貢獻(xiàn)最大的品類。

 

 

文章來源：gfk中怡康