奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年中國家電零售市場零售額增速12.3%，同比2019年上半年下降10.3%，且在進(jìn)入第二季度之后，整體市場陷入低迷。面對錯綜復(fù)雜的市場變化，家電行業(yè)正在呼喚創(chuàng)新，尤其是在家電承壓的背景之下，如何做出具有創(chuàng)造性的創(chuàng)新，顯得更為難能可貴。

 

然而，如何做出有意義的創(chuàng)新，這一點(diǎn)對家電廠商來說，是個難題。多年以來，家電行業(yè)推新技術(shù)，推新產(chǎn)品，大多是在于傳統(tǒng)場景下進(jìn)行技術(shù)的升級，雖然不能說創(chuàng)新度不足，但是這種升級模式下，技術(shù)升級到某個階段之后，就會很難繼續(xù)往上升，又或者是升級成本變得較高，難以跨越，形成壁壘，還有可能將市場拖入同質(zhì)化競爭，壓縮市場空間。

 

反之，打破傳統(tǒng)場景，推出“創(chuàng)造性”、甚至是“顛覆性”創(chuàng)新的家電產(chǎn)品，更容易在市場中脫穎而出。因而對于家電行業(yè)來說，升級型創(chuàng)新確實(shí)是必不可少的，但在激烈的市場中，更需要這種打破傳統(tǒng)的創(chuàng)新來實(shí)現(xiàn)破局。

 

那么，如何打破傳統(tǒng)場景？方式或許有很多種，而“重新組合”就是其中一個不錯的路子。

 

比如說，空調(diào)和廚電這種組合，就打破了固有場景的應(yīng)用，并能夠解決“夏廚熱”這個痛點(diǎn)。傳統(tǒng)場景中，廚房是個煙火氣息很重的場景，通常也是個高溫的場景。即使是寒冬臘月，在廚房灶臺做飯尚且有可能會出一身汗，熱火朝天的夏季烹飪時，更可能汗流浹背。

 

然而，用戶基本上不會在廚房特意安裝一臺空調(diào)。在傳統(tǒng)認(rèn)知中，空調(diào)屬于人長期活動或休息的區(qū)域場景，比如客廳和臥室等，而廚房這種暫時停留的場景，基本上不予考慮。

 

實(shí)際上，廚房場景和空調(diào)使用場景，也可以產(chǎn)生交叉點(diǎn)。這些年，家電廠商們?yōu)榱私鉀Q“夏廚熱”這個痛點(diǎn)所在，也曾做出一些努力：比如，有的廠商推出移動空調(diào)，也有的廠商為廚房推出專用空調(diào)，近日，廚電巨頭方太更推出第二代集成烹飪中心產(chǎn)品，將空調(diào)散熱系統(tǒng)和煙機(jī)排煙系統(tǒng)合二為一，讓制冷和排煙兩大任務(wù)協(xié)同運(yùn)作。

 

行業(yè)評論人士認(rèn)為，像這樣將廚電和空調(diào)的優(yōu)勢加以組合，準(zhǔn)確擊中“夏廚熱”痛點(diǎn)的創(chuàng)新，正是業(yè)界所需要的創(chuàng)新，并有望成為家電市場破局點(diǎn)所在。破局，就要敢于打破過去的慣性思維，突破傳統(tǒng)場景的限制，用創(chuàng)新技術(shù)，解決用戶的痛點(diǎn)所在，通過對于傳統(tǒng)市場的跨越，才更容易挖掘出消費(fèi)市場的新勢能。在家電市場從存量市場轉(zhuǎn)化為增量市場的當(dāng)下，家電廠商應(yīng)該在創(chuàng)新方面投入更多的精力，打開局面，為自己創(chuàng)造出一片天。

 

文章來源：家電圈網(wǎng)-公眾號