今年618，京東創(chuàng)3438億新高。然而，在家電行業(yè)，很多企業(yè)集體噤聲，顯然618卻并沒(méi)有給他們帶來(lái)銷(xiāo)售額的急劇增長(zhǎng)。
但在這樣的情況下，凈水器、凈飲機(jī)、飲水機(jī)等作為健康家電的一員，卻成為了618中為數(shù)不多的成功者。
根據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，相比2020年，2021年618大促（5月24日~6月20日）期間，環(huán)境健康類(lèi)電器眾品類(lèi)普遍出現(xiàn)明顯增長(zhǎng)。其中，末端水家電線上市場(chǎng)達(dá)到182.8萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)6%；市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到17.7億元，較去年同比上升22%。
從銷(xiāo)售平臺(tái)來(lái)看，凈飲機(jī)、飲水機(jī)以平臺(tái)電商（天貓）居多，而凈水器則在京東、國(guó)美、蘇寧（含貓寧店）等專(zhuān)業(yè)電商平臺(tái)更占優(yōu)勢(shì)。
在末端凈水產(chǎn)品中，凈水器的表現(xiàn)尤為突出，銷(xiāo)售額占到線上末端水家電的71%，線上零售額12.6億元，同比增長(zhǎng)17.2%，零售量為72.8萬(wàn)臺(tái)。
值得注意的是，今年618線上凈水器銷(xiāo)售量下降6.5%，但銷(xiāo)售額增長(zhǎng)明顯，這也印證了產(chǎn)品均價(jià)的提升，2021年達(dá)到1731元。
從今年618凈水器線上銷(xiāo)售額來(lái)看，美的、小米、a.o.史密斯、沁園、海爾、安吉爾、九陽(yáng)、飛利浦、易開(kāi)得、3m等品牌攻占了凈水器銷(xiāo)售額top10。
top10的品牌中，國(guó)產(chǎn)品牌占比70%,而作為性?xún)r(jià)比之神的小米依然高居榜二。
其中，安吉爾、美的、海爾分別以3%、2.3%、2.1%的漲幅，與去年同期相比在今年618大促中進(jìn)步明顯。而飛利浦在線上銷(xiāo)售額中的占比則從去年的12.7%下降到3.3%，下降9.4%，但仍然處在凈水器品牌銷(xiāo)售額占比top10之列。
另外，美的、小米、海爾、沁園、安吉爾、九陽(yáng)、飛利浦等品牌，不僅在凈水器銷(xiāo)售中表現(xiàn)優(yōu)越，在凈飲機(jī)、飲水機(jī)等末端水家電中的銷(xiāo)售額同樣名列前茅， 末端凈水各品類(lèi)top企業(yè)品牌集中度有所提升。
在今年的618大促中，凈水器線上銷(xiāo)量雖然有所下降，但銷(xiāo)售額大幅增長(zhǎng)，相對(duì)高價(jià)格段的產(chǎn)品在今年受到了更多的歡迎。
在2020年618大促期間，價(jià)格1000~1499元的凈水產(chǎn)品最受消費(fèi)者的歡迎，銷(xiāo)售額占到凈水器的26.4%；0~999元的產(chǎn)品次之，占比18.6%；再隨后是1500~1999價(jià)格段，占比16.7%。
也就是說(shuō)，2020年618時(shí)，2000元以下的凈水產(chǎn)品銷(xiāo)售額占到了凈水器線上總銷(xiāo)售額的61.7%。
而在今年，2000~2499元一躍成為線上凈水器銷(xiāo)售額占比top1的價(jià)格段，漲幅近10%；1500~1999和2500~2999價(jià)格段緊隨其后。消費(fèi)者愿意購(gòu)買(mǎi)的凈水器價(jià)格段相比去年有了明顯的提升。
另外，值得一提的是，價(jià)格段在3500~3999的凈水產(chǎn)品銷(xiāo)售額相比去年也有了明顯的增長(zhǎng)，說(shuō)明高端凈水產(chǎn)品越來(lái)越多地受到了消費(fèi)者的歡迎。
而在反滲透凈水產(chǎn)品中，19年上市的小米mr624機(jī)型占到銷(xiāo)售額比例的4.35%，位列線上反滲透凈水器銷(xiāo)售額top1。
美的、a.o.史密斯、安吉爾、沁園等同樣有幾款產(chǎn)品上榜。線上反滲透凈水器產(chǎn)品仍然以大通量為主，上線時(shí)間集中在19、20、21年，產(chǎn)品更新?lián)Q代周期較短。
總體來(lái)說(shuō)，在今年618家電行業(yè)整體顯示出疲態(tài)的情況下，凈水器作為環(huán)境健康家電的一員，成功地突出了重圍。根據(jù)奧維云網(wǎng)提供的線上數(shù)據(jù)，我們可以總結(jié)出以下幾點(diǎn)：
1、健康家電成為熱門(mén)。
隨著后疫情時(shí)代的到來(lái)，大眾對(duì)健康的意識(shí)提升，帶動(dòng)了環(huán)境健康類(lèi)電器的普遍增長(zhǎng)。同時(shí)，隨著更多健康知識(shí)的普及，消費(fèi)者對(duì)凈水器的接受度總體有所上升。
加上近年來(lái)凈水器配套規(guī)模的急劇增長(zhǎng)，凈水產(chǎn)品在精裝市場(chǎng)中作為高端配套，更多地受到了消費(fèi)者的推崇。這種情況下，凈水器的增長(zhǎng)是自然趨勢(shì)。
2、線上市場(chǎng)凈水器均價(jià)有所提升，高價(jià)位段產(chǎn)品增長(zhǎng)明顯。
產(chǎn)品均價(jià)的提升，一方面是因?yàn)榇笞谠牧蟽r(jià)格的上漲，拉動(dòng)了凈水器等產(chǎn)品成本的提高；
另一方面，消費(fèi)者需求的變化，不滿(mǎn)足于普通的凈水器，對(duì)水有了更高品質(zhì)的需求，從而推動(dòng)了冷熱功能集成、智能化產(chǎn)品等高價(jià)位產(chǎn)品的出現(xiàn)，同樣加速了凈水器品牌產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)。
3、國(guó)產(chǎn)品牌凈水器正在崛起，末端水家電top品牌集中度有所提升。
在618線上銷(xiāo)售top10品牌中，國(guó)產(chǎn)品牌占比70%, 美的、海爾、九陽(yáng)等綜合家電品牌在凈水器品類(lèi)銷(xiāo)售額中增長(zhǎng)明顯，安吉爾、沁園等專(zhuān)業(yè)凈水器國(guó)產(chǎn)品牌也保持著穩(wěn)定增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。
另外，在凈飲機(jī)品類(lèi)中，出現(xiàn)了新品牌明顯增長(zhǎng)的現(xiàn)象。綜合以上現(xiàn)象，末端水家電市場(chǎng)在大品牌步入穩(wěn)步增長(zhǎng)的同時(shí)，仍然保留著很大的發(fā)展空間。
隨著消費(fèi)者健康消費(fèi)觀的建立和凈水器的普及，不僅僅是今年618，在未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，凈水器行業(yè)突出重圍、蓬勃發(fā)展都將是必然。
文章來(lái)源：水智獅
