縱觀國(guó)內(nèi)用水發(fā)展：
50年前人們直接取水用，
40年前國(guó)內(nèi)自來(lái)水入戶(hù)，
20年前瓶裝水崛起，
10年前家庭傳統(tǒng)飲水機(jī)發(fā)展遭遇升級(jí)沖擊，
凈水器直飲機(jī)系列產(chǎn)品興起。

 

凈水器行業(yè)現(xiàn)狀分析

 

近年來(lái)，隨著環(huán)境污染加劇，飲水安全呼聲越來(lái)越高，國(guó)內(nèi)凈水器市場(chǎng)進(jìn)入井噴式爆發(fā)期，投身凈水行業(yè)的企業(yè)數(shù)量達(dá)3000多家，但是凈水行業(yè)正規(guī)廠家才1200多家。伴隨市場(chǎng)熱度上升，競(jìng)爭(zhēng)也日益激烈。世界上大多數(shù)的水體污染嚴(yán)重，加劇了水資源緊缺的矛盾。傳統(tǒng)的自來(lái)水處理方法，已不能保證提供品質(zhì)優(yōu)良的飲用水，而且在市政供水中還存在著二次污染的問(wèn)題，如高層的水箱供水，漫長(zhǎng)的自來(lái)水輸送管線(xiàn)，都會(huì)造成潛在的鐵銹，泥沙以及微生物等污染問(wèn)題。因此，各種品牌的凈水器應(yīng)運(yùn)而生。

 

凈水器行業(yè)在國(guó)內(nèi)，最早還是外資的品牌進(jìn)來(lái)，定價(jià)很高。后來(lái)本土的產(chǎn)品開(kāi)始出現(xiàn)，與外資的品牌競(jìng)對(duì)，但早期的本土凈水設(shè)備，大多都是在模仿，所以市場(chǎng)里有很多劣質(zhì)產(chǎn)品魚(yú)龍混雜，不僅在質(zhì)量上出現(xiàn)問(wèn)題，還讓很多人對(duì)凈水器產(chǎn)生了質(zhì)疑，覺(jué)得凈水器就是一場(chǎng)騙局。之后經(jīng)歷了一場(chǎng)洗牌局面后，質(zhì)量有問(wèn)題的企業(yè)倒閉，特別是進(jìn)入二十一世紀(jì)初后期，本土的凈水技術(shù)也在不斷地突破自我，很多其他國(guó)家的凈水器品牌都慢慢走進(jìn)了國(guó)內(nèi)凈水市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)的凈水行業(yè)呈現(xiàn)出了一種“百家爭(zhēng)鳴”的局面。

 

隨后行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)逐漸規(guī)范，本土的凈水器品牌也慢慢開(kāi)始良性快速增長(zhǎng)。

 

從市場(chǎng)銷(xiāo)售量上看，我國(guó)的凈水器市場(chǎng)從一三年到一八年一直呈現(xiàn)出增長(zhǎng)的趨勢(shì)，但是其增速其實(shí)在逐年降低。一九年的零售量看似下滑，可前瞻根據(jù)一九年前十一個(gè)月的數(shù)據(jù)來(lái)推測(cè)，一九年的零售量比之一八年其實(shí)是有小幅度上漲的。到今年二零年，因受疫情影響，很多行業(yè)受到了波及，銷(xiāo)售量均呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)，凈水器行業(yè)亦是不例外。上半年的線(xiàn)下銷(xiāo)售被嚴(yán)重影響，期間直播帶貨開(kāi)始火了，很多行業(yè)的人調(diào)整目光，不再執(zhí)著于線(xiàn)下銷(xiāo)售，紛紛開(kāi)始直播帶貨，于是線(xiàn)上銷(xiāo)售成為了大家主要的競(jìng)爭(zhēng)模式。根據(jù)第三方數(shù)據(jù)公司統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截止2020年上半年，中國(guó)凈水器零售額為91.5億元，同比下滑33.8%;其中，線(xiàn)上零售額39.2億元，占比42.9%，同比增加8.9%;線(xiàn)下零售額52.3億元，占比57.1%，同比下滑48.8%。

 

凈水器市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)

 

對(duì)于家用凈水器來(lái)講，目前消費(fèi)需求主要有兩大類(lèi):一是由于自來(lái)水水質(zhì)狀況越來(lái)越差的客觀事實(shí)，導(dǎo)致越來(lái)越多的人們希望對(duì)家里所用的自來(lái)水進(jìn)行凈化，畢竟80%的疾病都與水有關(guān)，通過(guò)凈水器的終端凈化對(duì)全家的身體健康都有保障。二是現(xiàn)在大多數(shù)單位和家庭都在喝桶裝水，但是由于桶裝水市場(chǎng)的混亂，消費(fèi)者對(duì)桶裝水有所擔(dān)心，而且桶裝水需要花費(fèi)較高的費(fèi)用，以及多數(shù)消費(fèi)者對(duì)送水工人上門(mén)送水覺(jué)得麻煩且感覺(jué)不安全，因此能在自己家里造水喝、而且使用成本低廉的凈水器必將大受歡迎。

 

雖然現(xiàn)在的凈水器普及率越來(lái)越高，但是相比于部分國(guó)外的國(guó)家，還算不上高，正因?yàn)檫€有那些沒(méi)有普及到的人群，這也證明凈水器的發(fā)展空間還有很大。此外，我國(guó)居民的消費(fèi)能力越來(lái)越強(qiáng)，再加上2019年國(guó)家出臺(tái)促進(jìn)綠色消費(fèi)的政策都將推進(jìn)凈水器行業(yè)的快速發(fā)展。

 

2020年，北方城市凈水行業(yè)在停擺嚴(yán)重、幾乎腰斬的情況下，位于我國(guó)南部沿海地區(qū)，全國(guó)對(duì)外開(kāi)放程度最高省份之一的廣東地區(qū)卻突出重圍，積極的復(fù)工復(fù)產(chǎn)，部分企業(yè)抓住疫情發(fā)生后，海外防疫物資需求增長(zhǎng)較快的商機(jī)，及時(shí)調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略和方向，大大地增加了訂單的出口數(shù)量。受疫情影響、宅經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)，作為健康類(lèi)產(chǎn)品的凈水器在這個(gè)特殊年份卻異常緊俏，外貿(mào)進(jìn)出口明顯好于預(yù)期，外貿(mào)規(guī)模再創(chuàng)歷史新高，2020年我國(guó)成為全球唯一實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)正增長(zhǎng)的主要經(jīng)濟(jì)體。在我們的走訪(fǎng)中也發(fā)現(xiàn)，珠三角地區(qū)凈水市場(chǎng)市場(chǎng)恢復(fù)較快，出現(xiàn)一片欣欣向榮的景象。

 

據(jù)測(cè)算凈水器行業(yè)到2025年前后，將會(huì)達(dá)到4000億的市場(chǎng)規(guī)模。從最近幾年的凈水器市場(chǎng)發(fā)展數(shù)據(jù)來(lái)看，家用凈水器每年都在以超過(guò)40%的速度高速成長(zhǎng)。目前凈水行業(yè)呈現(xiàn)四大特點(diǎn)：一是凈水器市場(chǎng)發(fā)展穩(wěn)定，高端化趨勢(shì)明顯;二是反滲透技術(shù)普及，綠色制造技術(shù)是未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì);三是產(chǎn)品功能朝著大通量、長(zhǎng)壽命、高節(jié)水、智能化方向發(fā)展;四是渠道下沉。

 

通過(guò)對(duì)我國(guó)城市自來(lái)水質(zhì)現(xiàn)狀以及對(duì)水質(zhì)污染解決途徑的分析，可以預(yù)見(jiàn)，家用凈水器作為解決水質(zhì)污染的有效方式，在我國(guó)有著巨大的潛在市場(chǎng)。從產(chǎn)品功能來(lái)看，凈水器是一個(gè)直接關(guān)系到人們身體健康的產(chǎn)品，隨著人們消費(fèi)水平和健康意識(shí)的逐步提高，凈水器必將像彩電、冰箱、空調(diào)一樣，成為一種家用必需品而在各個(gè)家庭得到普及。近幾年我國(guó)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)顯現(xiàn)，凈水器市場(chǎng)增速可觀，市場(chǎng)需求不斷擴(kuò)大，短期內(nèi)將依然會(huì)保持較高水平。未來(lái)隨著中國(guó)凈水行業(yè)開(kāi)始呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，凈水器逐漸在中國(guó)家庭走上普及之路。

 

企業(yè)如何與時(shí)俱進(jìn)

 

2020年突發(fā)性新冠疫情，給所有國(guó)人一次重?fù)?，這段痛苦、彷徨、恐懼……的經(jīng)歷，對(duì)所有國(guó)人，對(duì)所有凈化行業(yè)廠商都是一次考驗(yàn)，經(jīng)歷過(guò)磨難，更知感恩于幸福。

 

雖然有些企業(yè)，有些行業(yè)，在這次危機(jī)中獲得了發(fā)展甚至是飛速發(fā)展，但，對(duì)于大多數(shù)企業(yè)和行業(yè)來(lái)說(shuō)，是災(zāi)難性的，業(yè)績(jī)萎縮，下滑，甚至關(guān)閉。

 

目前市場(chǎng)上的凈水器產(chǎn)品種類(lèi)繁多，但都是你抄我，我抄你的做法。不僅是對(duì)產(chǎn)品，對(duì)凈水器的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，大多數(shù)廠家也都處在摸索階段，而且很多廠家都是短期行為，沒(méi)有長(zhǎng)遠(yuǎn)的規(guī)劃和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略。

 

在疫情常態(tài)化下，你有沒(méi)有憂(yōu)患意識(shí)？有沒(méi)有新的想法和做法？是不變應(yīng)萬(wàn)變還是求變？是單打獨(dú)斗，各掃門(mén)前雪，是聯(lián)合同行、聯(lián)合朋友圈攜手抗風(fēng)險(xiǎn)？還是參加展會(huì)借鑒別人經(jīng)驗(yàn)積極拓展市場(chǎng)、擴(kuò)大品牌影響力？可能每個(gè)人都有自己的想法和答案。

 

歲末年初之際，全國(guó)各地疫情又呈零星散點(diǎn)狀擴(kuò)散，衛(wèi)健委和各位疫情防控專(zhuān)家也給出相關(guān)指導(dǎo)意見(jiàn)，春節(jié)期間，人流量全國(guó)范圍大空間交叉，可以預(yù)見(jiàn)的是，2021年的一季度，依然會(huì)困難重重。困境，所有人面對(duì)的都一樣，不同的是走出困境的勇氣和方法。

 

文章來(lái)源：原創(chuàng) 廣東水展