2019年h1中國(guó)凈水器線下市場(chǎng)頻繁負(fù)增長(zhǎng)線上市場(chǎng)依舊增長(zhǎng)
從2012年國(guó)內(nèi)爆發(fā)關(guān)于經(jīng)濟(jì)發(fā)展與環(huán)境保護(hù)的反思以來(lái)，國(guó)人對(duì)健康飲水的關(guān)注度大幅度提升，但經(jīng)過(guò)近7年時(shí)間的市場(chǎng)普及，目前凈水器的基數(shù)已相對(duì)較高，因水污染引發(fā)的健康關(guān)注紅利在逐步削弱。
2019年上半年中國(guó)凈水器線下市場(chǎng)開(kāi)始出現(xiàn)頻繁的負(fù)增長(zhǎng)，線上市場(chǎng)依然在增長(zhǎng)，整體市場(chǎng)開(kāi)始進(jìn)入對(duì)存量市場(chǎng)的爭(zhēng)奪。
1、房地產(chǎn)行業(yè)增速減緩，凈水行業(yè)新增需求乏力
根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2018年8月-2019年8月，全國(guó)商品房銷售面積及銷售額增速呈現(xiàn)波動(dòng)下降的態(tài)勢(shì)。2019年1-8月，中國(guó)商品房銷售面積101849萬(wàn)平方米，同比下降0.6%，降幅比1-7月份收窄0.7個(gè)百分點(diǎn)；商品房銷售額95373億元，增長(zhǎng)6.7%，增速加快0.5個(gè)百分點(diǎn)。房地產(chǎn)行業(yè)依舊保持低位運(yùn)行，凈水器市場(chǎng)擴(kuò)容空間受到限制。
2018-2019年前8月中國(guó)商品房銷售面積、銷售額增速統(tǒng)計(jì)情況
數(shù)據(jù)來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理
2、凈水器市場(chǎng)增速持續(xù)下滑，線上線下兩極分化
凈水器經(jīng)過(guò)多年發(fā)展開(kāi)始進(jìn)入瓶頸期，隨著一二線城市市場(chǎng)出現(xiàn)增長(zhǎng)瓶頸，三四線城市開(kāi)發(fā)需要時(shí)間，凈水器行業(yè)新增不強(qiáng)，更新不旺，市場(chǎng)陷入存量競(jìng)爭(zhēng)階段。
2018及2019年上半年，全國(guó)經(jīng)濟(jì)雖有改善但整體仍然趨緊，與凈水產(chǎn)業(yè)緊密相關(guān)的房地產(chǎn)市場(chǎng)短期內(nèi)難以改善，凈水器市場(chǎng)增長(zhǎng)通道收窄。
根據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2018年中國(guó)凈水器市場(chǎng)銷售額同比增長(zhǎng)17.4%，較2017年同期下降15.5個(gè)百分點(diǎn)，2019年上半年銷售額增速僅為1.3%。
銷售量方面，2018年中國(guó)凈水器市場(chǎng)銷售量增速為14.8%，較2017年同期下降13.3個(gè)百分點(diǎn)，2019年上半年銷售量增速為8.6%。
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2019年上半年，中國(guó)凈水器線上線下市場(chǎng)出現(xiàn)兩極分化。2019上半年，凈水器線上市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)銷售額36.0億元，同比增長(zhǎng)22.5%；實(shí)現(xiàn)銷售量231.6萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)27.0%。
2019年上半年中國(guó)凈水器線下市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)銷售額102.9億元，同比下降4.6%；實(shí)現(xiàn)銷售量270.8萬(wàn)臺(tái)，同比下降3.3%。
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3、主要通量均價(jià)均出現(xiàn)較大幅度的下降
2019年上半年，凈水器主要通量線上線下市場(chǎng)均價(jià)均出現(xiàn)不同程度的下降。整體來(lái)看，線上市場(chǎng)均價(jià)下降幅度較大，其中100g通量?jī)羲骶鶅r(jià)同比下降44.1%，600g通量?jī)羲鲀r(jià)格下降49.7%。
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4、預(yù)計(jì)2019年全年市場(chǎng)增長(zhǎng)率進(jìn)一步收窄
在我國(guó)因住房關(guān)系，廚房面積相對(duì)狹小，部分老房對(duì)凈水器的普及存在一定制約。另外中國(guó)長(zhǎng)期飲用熱水的生活習(xí)慣，減輕了消費(fèi)者對(duì)凈水器的依賴，因此國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的普及預(yù)期不可能短時(shí)間內(nèi)呈現(xiàn)國(guó)外市場(chǎng)普及高度，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)將會(huì)存在普及瓶頸。
2019年全年，凈水器行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力將進(jìn)一步增大，市場(chǎng)增速將進(jìn)一步放緩。預(yù)計(jì)2019年全年，凈水器行業(yè)銷售額將達(dá)到334.0億元，同比增長(zhǎng)進(jìn)一步下滑至5.4%。其中線下銷售額為247.5億元，同比增長(zhǎng)0.6%，線上銷售額將達(dá)到86.5億元，同比增長(zhǎng)22.0%。
凈水器行業(yè)銷售量將達(dá)到1179.1萬(wàn)臺(tái)億元，同比增長(zhǎng)進(jìn)一步下滑至9.9%。其中線下銷售量為637.9萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)1.1%，線上銷售量將達(dá)到541.2萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)22.4%。
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以上數(shù)據(jù)來(lái)源于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)凈水器行業(yè)產(chǎn)銷需求與投資預(yù)測(cè)分析報(bào)告》，，同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)申報(bào)、產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等解決方案。
