近幾年的快速發(fā)展，凈水器已經(jīng)成為很多家庭保障飲水健康與安全的必備家電之一。相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前凈水器國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)基數(shù)逐年增高，凈水的全國(guó)普及率已經(jīng)接近20%，其中部分一二線城市的市場(chǎng)普及率已達(dá)到30%。
而伴隨市場(chǎng)普及的提升，今年凈水器市場(chǎng)卻呈現(xiàn)出“退熱”趨勢(shì)，市場(chǎng)增速開(kāi)始放緩。
據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)凈水市場(chǎng)幾乎均呈倍速增長(zhǎng)，從2014年的僅97億元的市場(chǎng)規(guī)模，到2018年凈水市場(chǎng)全年銷(xiāo)售額已達(dá)316.9億元。而截至2019年上半年，據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示凈水市場(chǎng)規(guī)模138.3億元，同比僅微增1.3%，退熱趨勢(shì)非常明顯。其中，線下市場(chǎng)還出現(xiàn)了大幅度下跌。
有行業(yè)分析人士表示，今年凈水市場(chǎng)增速放緩，實(shí)則并不令人意外。一方面，外部市場(chǎng)環(huán)境堪憂(yōu)，舊市場(chǎng)日漸飽和，但新市場(chǎng)培育困難較大；另一方面，目前凈水行業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，營(yíng)銷(xiāo)手段還大多停留在價(jià)格戰(zhàn)策略，遭遇天花板也在意料之中。
行業(yè)外部環(huán)境堪憂(yōu)
從外部環(huán)境來(lái)看，首先是市場(chǎng)基數(shù)變大，增長(zhǎng)紅利正在逐步消失，市場(chǎng)階段性趨穩(wěn)為主旋律。行業(yè)分析人士表示，從2012年國(guó)內(nèi)爆發(fā)關(guān)于經(jīng)濟(jì)發(fā)展與環(huán)境保護(hù)的反思以來(lái)，國(guó)人對(duì)健康飲水的關(guān)注度大幅度提升，但經(jīng)過(guò)近7年時(shí)間的市場(chǎng)普及，目前凈水器的基數(shù)已相對(duì)較高，因水污染引發(fā)的健康關(guān)注紅利在逐步削弱。
其次，房地產(chǎn)等上游市場(chǎng)整體趨穩(wěn)背景下，率先普及的一二線市場(chǎng)中，凈水機(jī)的購(gòu)買(mǎi)率整體表現(xiàn)下滑，而三四級(jí)市場(chǎng)受到前期粗放的營(yíng)銷(xiāo)模式影響，口碑建立尚且不足，增長(zhǎng)乏力，市場(chǎng)還有待重新提振。
此外，由于國(guó)人飲水習(xí)慣，長(zhǎng)期飲用熱水減輕了消費(fèi)者對(duì)凈水器的依賴(lài)，以及住宅戶(hù)型相對(duì)較小，部分住宅對(duì)凈水器的普及存在制約，因此國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的普及瓶頸，原本就比國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家低的多，30%的普及率已經(jīng)開(kāi)始遭遇普及壓力。
綜上，凈水市場(chǎng)未來(lái)或表現(xiàn)為穩(wěn)定的微增長(zhǎng)。奧維云網(wǎng)也預(yù)測(cè)，今年全年凈水器市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)壓力將進(jìn)一步增大，增速也將進(jìn)一步放緩。預(yù)計(jì)全年銷(xiāo)售額334.0億元，同比微增5.4%;銷(xiāo)售量1179.1萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)9.9%。
企業(yè)需差異化創(chuàng)新
而面對(duì)市場(chǎng)整體增速放緩、外部環(huán)境不佳，唯有通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新帶動(dòng)產(chǎn)品乃至行業(yè)升級(jí)，才能為凈水行業(yè)的持續(xù)發(fā)展增添新動(dòng)力。
文章來(lái)源：慧聰凈水網(wǎng)（侵刪）
