曾幾何時(shí)，東芝、松下等日產(chǎn)品牌是我國(guó)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)家電熱門(mén)選擇之一。而當(dāng)下伴隨著“中國(guó)智造”的崛起，海爾、海信等國(guó)產(chǎn)家電頭部品牌，正憑借其優(yōu)質(zhì)性能、美觀造型以及獨(dú)特設(shè)計(jì)，在全球家電市場(chǎng)擁有著越來(lái)越高的話語(yǔ)權(quán)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前日本大賣(mài)場(chǎng)中約有70%的家電都是由中國(guó)廠商生產(chǎn)。
企業(yè)“出海”注入家電市場(chǎng)動(dòng)能
企查查數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)現(xiàn)存家電相關(guān)企業(yè)1827.61萬(wàn)家。近十年，其注冊(cè)量呈持續(xù)正增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。從2014年到2023年，注冊(cè)企業(yè)數(shù)量從59.9萬(wàn)家增長(zhǎng)到545.62萬(wàn)家，增長(zhǎng)率在10%到80%之間。截至目前，2024年的注冊(cè)企業(yè)數(shù)量已達(dá)157.42萬(wàn)家。從地域分布視角看，海南省擁有家電相關(guān)企業(yè)180.38萬(wàn)家，位居全國(guó)第一;廣東省緊隨其后，擁有175.17萬(wàn)家企業(yè)，排名全國(guó)第二。從城市視角看，?？趽碛屑译娤嚓P(guān)企業(yè)163.34萬(wàn)家，領(lǐng)跑全國(guó)其他城市。
據(jù)悉，目前國(guó)產(chǎn)家電品牌“出?！钡囊?guī)模正在逐步擴(kuò)大。據(jù)海關(guān)總署公布數(shù)據(jù)顯示，2023年，我國(guó)家用電器的出口量增長(zhǎng)了9.9%。具體來(lái)看，空調(diào)累計(jì)出口4799萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)4.6%;冰箱累計(jì)出口6713萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)22.4%;洗衣機(jī)累計(jì)出口2879萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)39.8%;液晶電視機(jī)累計(jì)出口9887萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)7.5%。
近日，國(guó)內(nèi)多家知名家電品牌發(fā)布了2023年年度報(bào)告，整體經(jīng)營(yíng)狀況積極向好。受益于海外業(yè)務(wù)的不斷拓展，家電龍頭品牌紛紛實(shí)現(xiàn)了業(yè)績(jī)逆勢(shì)增長(zhǎng)。例如，財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)表明，2023年海爾智家、海信家電的全年?duì)I收分別為2614.28億元和856億元，其中海外業(yè)務(wù)營(yíng)收分別為1364.12億元和279.2億元，同比增速分別為7.62%和12.3%。
產(chǎn)品“內(nèi)卷”帶動(dòng)家電賽道細(xì)分
家電巨頭們“出?！眲?shì)頭迅猛，也帶動(dòng)著國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)的快速?gòu)?fù)蘇?！半m然一些細(xì)分板塊整體回暖卻仍需更多時(shí)間，但這也倒逼著行業(yè)積極尋求更多增長(zhǎng)點(diǎn)和驅(qū)動(dòng)力?！睒I(yè)內(nèi)人士指出。
值得注意的是，自2023年社會(huì)生活正常恢復(fù)以來(lái)，曾經(jīng)火爆的小家電市場(chǎng)便開(kāi)始降溫，整體銷量和銷售額都呈現(xiàn)出下滑趨勢(shì)。以廚房小家電為例，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2023年廚房小家電整體零售量26543萬(wàn)臺(tái)，同比下滑1.8%;零售額549.3億元，同比下滑9.6%。其中，線上零售額422億元，同比下滑10.7%;線下零售額127億元，同比下滑6.0%。
“2024年家電企業(yè)之間拼低價(jià)、拼營(yíng)銷、拼服務(wù)等各種內(nèi)卷非但不會(huì)減少，反而會(huì)呈持續(xù)化、常態(tài)化走勢(shì)。但是，市場(chǎng)的內(nèi)卷并不可怕。新一輪的家電市場(chǎng)核心目標(biāo)不再是追求市場(chǎng)規(guī)模和消費(fèi)需求的持續(xù)瘋狂增長(zhǎng)，而是要尋找并建立新的發(fā)展模式、商業(yè)模式和競(jìng)爭(zhēng)手段，在產(chǎn)業(yè)、市場(chǎng)和家庭、用戶之間找到新的驅(qū)動(dòng)體系和增長(zhǎng)動(dòng)力?！毙袠I(yè)人士指出。
記者了解到，在2024年中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)(AWE)上，家電廠商們通過(guò)與AI捆綁、深耕細(xì)分市場(chǎng)，滿足了消費(fèi)者的多樣化需求。例如在AI技術(shù)應(yīng)用上，云鯨智能推出了設(shè)置在掃地機(jī)器人上的多模態(tài)大模型智能語(yǔ)音助手NarGPT，其能夠接收用戶的清潔指令，解答有關(guān)清潔和使用方面的問(wèn)題，并為用戶提供生活知識(shí)援助;在細(xì)分領(lǐng)域上，母嬰、寵物等領(lǐng)域成為廠商們的熱門(mén)賽道，如蘇泊爾智能即沸即涼泡奶機(jī)，通過(guò)搭載AI智適應(yīng)&IOT系統(tǒng)，只需用手機(jī)“掃一掃”，就能智能匹配奶粉信息，還能智慧記錄每一餐的喂養(yǎng)信息。
政策“煥新”促進(jìn)家電行業(yè)發(fā)展
“除了國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的雙向驅(qū)動(dòng)，近年家電消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)出的一些新特點(diǎn)，也正成為助力市場(chǎng)持續(xù)高速發(fā)展的關(guān)鍵點(diǎn)。例如，消費(fèi)者對(duì)于節(jié)能、環(huán)保、健康的家電產(chǎn)品需求增加;智能家居、家電等新興產(chǎn)品正在逐步成為市場(chǎng)的新寵。”資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬在接受記者采訪時(shí)表示。
在中央財(cái)經(jīng)大學(xué)副教授劉春生看來(lái)，家電賽道的前景非常廣闊，“國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的巨大需求、消費(fèi)者對(duì)于家電產(chǎn)品的升級(jí)換代需求，以及家電企業(yè)在技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品創(chuàng)新方面的不斷努力，都是推動(dòng)我國(guó)家電賽道持續(xù)發(fā)展的有力因素，為家電企業(yè)提供了更廣闊的發(fā)展空間?！绷赫聩i補(bǔ)充到，政府相關(guān)政策的出臺(tái)，讓企業(yè)的經(jīng)營(yíng)生產(chǎn)更添信心。
業(yè)內(nèi)人士指出，2024年對(duì)于大多數(shù)行業(yè)而言是充滿挑戰(zhàn)與機(jī)遇的一年，家電行業(yè)也不例外。商務(wù)部統(tǒng)計(jì)顯示，國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)已從單純的增量時(shí)代進(jìn)入到增量與存量并存的時(shí)代。以舊換新政策的出臺(tái)，就是旨在讓高質(zhì)量智能化的消費(fèi)品進(jìn)入日常生活，促進(jìn)家電企業(yè)增量提質(zhì)。
商務(wù)部部長(zhǎng)王文濤曾表示，將辦好“消費(fèi)促進(jìn)年”一系列活動(dòng)，推動(dòng)家電以舊換新。記者注意到，今年“五一”期間，為積極響應(yīng)“以舊換新”政策的落地，大量家電賣(mài)場(chǎng)不僅積極落實(shí)相關(guān)政策，更推出各具特色的一站到家式服務(wù)，為家電消費(fèi)再添“一把火”。
（文章來(lái)源：慧聰凈水網(wǎng)）
