近期最火爆的莫過于2月8日在北京2022年冬奧會自由式滑雪女子大跳臺決賽中，中國選手谷愛凌憑借完美美的第三跳,以“空中1620度轉(zhuǎn)體”的動作逆轉(zhuǎn)奪冠,為中國隊贏得本屆冬奧會的第三金。

 

 

奪冠后，谷愛凌儼然成為繼冰墩墩后的東奧新頂流，并一度霸屏微博熱搜榜，微博熱搜排名前十的話題中，有多達6條話題與谷愛凌相關(guān)。

 

谷愛凌奪金，商業(yè)價值飛漲，體育明星會成家電品牌新寵嗎 ？

 

天才少女、世界冠軍、時尚模特、斯坦福學(xué)霸，眾多完美的個人形象和標簽，讓谷愛凌自然而然地成為了各大品牌商與資本的新寵。

 

早在本屆冬奧會開幕前,谷愛凌就已經(jīng)成為了頂流:微博開屏、瑞幸咖啡店門口的人形立牌、電子彈窗,地鐵、公交、機場,處處可見她的笑容。

 

據(jù)不完全統(tǒng)計，2021年，谷愛凌代言品牌包括：中國移動、三棵樹、蒂芙尼、維密、路易威登、iwc萬國表、中國銀行、凱迪拉克、科勒、雅詩蘭黛、元氣森林、瑞幸咖啡、湯臣倍健yep、therabody等。其中，三棵樹、湯臣倍健、中國移動、中國人保等均為a股上市公司。

 

目前，谷愛凌的商業(yè)代言品牌數(shù)量超過20家，不僅遠超蘇炳添、馬龍等運動員，甚至超過一線娛樂明星。

 

事實上，谷愛凌的代言暴增并非個例。近兩年來，娛樂圈流量明星的頻頻“塌房”，讓品牌方遭受了一次次突如其來的打擊，對比娛樂明星的塌房密度，選擇形象健康、正能量、國民好感度高的明星運動員似乎更保險。

 

與此同時，半年內(nèi)接連舉辦的東京奧運會、全運會和北京冬奧會更將大陸全民運動推向高潮,大量優(yōu)秀運動員被大眾關(guān)注和喜愛,商業(yè)價值進一步提升。

 

有統(tǒng)計顯示，2021年一共有161起運動員代言簽約，是自2015年以來最多的一年，幾乎是2018年—2020年運動員代言數(shù)量的總和。

 

在這其中，蘇炳添、馬龍、孫一文、楊倩、楊舒予等運動員就憑借東京奧運會中的優(yōu)異表現(xiàn)，在商業(yè)價值上得到了正向反饋。

 

而冬奧會以來，除谷愛凌外，短道速滑名將武大靖、劉秋宏，單板滑雪運動員蘇翊鳴、蔡雪桐，速度滑冰運動員寧忠?guī)r，花滑運動員韓聰/隋文靜也成為品牌重點關(guān)注的對象，他們獲得的代言合約達到了18個。

 

不難發(fā)現(xiàn)，越來越多的品牌在pick代言人時，不再聚焦于娛樂圈，而是接連向體育明星拋出橄欖枝。這也為家電品牌尋找代言人提供了新的思路。

 

今年1月25日，美的生活官宣谷愛凌成為全球品牌大使，并發(fā)布主題為《如果我不是谷愛凌》的 tvc。片中講述無論雪場、秀場還是任何地方，谷愛凌的人生從不被設(shè)限，她以開放的角色、開放的選擇點燃生活的熱情，創(chuàng)造無限可能。

 

 

谷愛凌奪金，商業(yè)價值飛漲，體育明星會成家電品牌新寵嗎 ？_2

 

而這也非常契合美的對于美的電磁灶這個新品類的期望。與谷愛凌在比賽中的突破、大膽嘗試、更開放的挑戰(zhàn)心態(tài)一樣，美的希望美的電磁灶能夠以全新的智慧烹飪方式、全新的生活方式、廚房的開放式選擇等身份進入全國用戶的視野，讓大家擁有更佳的居家烹飪體驗。

 

值得一提的是，為了助力谷愛凌沖擊賽事冠軍，美的還擲出“百萬免單，‘金’喜同慶，歡欣‘谷’舞迎冬奧”活動，免單規(guī)則為：谷愛凌每奪一金，美的電磁灶在天貓和京東平臺各抽取免單100臺；谷愛凌奪三金，最高每平臺指定店鋪共抽取300臺免單額。

 

對于美的生活邀請谷愛凌作為全球品牌大使這一舉措，網(wǎng)友紛紛表示“有眼光”、“押對了寶”。

 

與其說是押寶，不如說是一種代言思維的轉(zhuǎn)變。雖然在引流上相比流量明星，運動員可能沒有那么強的粉絲效應(yīng)，但動員拼搏進取、永不言棄的精神，更能給品牌文化、企業(yè)精神帶來一個加成，背后輸出了品牌良好的形象和價值觀，傳遞給消費者更多積極向上的正能量。

 

另一方面，如今國人不再像過去那樣唯金牌論、唯成績論了，這就意味著品牌與運動員戰(zhàn)績的捆綁性降低，雙方的合作不再只是沖著運動員的冠軍光環(huán)，而是背后所代表的體育精神，甚至僅僅是其樂觀陽光的生活與參賽態(tài)度。比起過去“唯成績論”，選擇具備多面發(fā)展?jié)摿Φ倪\動員，這樣的代言思維更高級，也更能夠觸動消費者。

 

如今冬奧會還在進行，隨著大眾對體育賽事關(guān)注度的不斷提升，選擇體育明星代言或?qū)⒊蔀楸姸嗉译娖髽I(yè)進行市場推廣和樹立品牌形象的一種營銷趨勢。

 

文章來源：艾肯家電網(wǎng)